在高端瓷砖消费市场，原装进口的意大利和西班牙瓷砖一直占据着金字塔尖的位置。毗邻港澳，占据地理优势，为进口瓷砖在广州的萌发和发展提供了yowza土壤。尤其是近年来，随着“洋建材”不断进入本地市场，进口瓷砖的品牌阵容日益强大，不仅受到追求生活品质的人们的青睐，也成为广州建材市场的一个新颖品类。
日前，代理多个进口瓷砖品牌的DK进驻马会家居。现在只要逛市场，几乎每个高档建材店都能看到进口瓷砖。仅在马会家居和美居新生活，经营多年的代理商就有十几家，如欧洲陶瓷之家、丽舍、西部建材、荣威、上虞、报乙等，以及近百个优秀的进口品牌，其集中度在全国首屈一指。
在众多装饰材料中，瓷砖无疑是最令人耳目一新的装饰材料。在炎热的夏天，如果赤脚走在室内的瓷砖地板上，一点凉风就会顺着脚趾往上传，全身就会彻底解体。在卫生间中，瓷砖以其防水、防滑、易清洗的特点受到很多人的青睐。在西方设计的影响和进口瓷砖品牌的涌入下，瓷砖早已超越了最初的卫生概念，变得更加适合个性化需求和时尚的生活方式，逐渐成为舒适和自然的表达。
近年来，瓷砖高端消费强势崛起，更注重设计和品质的进口瓷砖也越来越受市场欢迎。从目前广州的销售市场来看，马会家居和美居新生活(奥体店)最为集中。以这两家为例，这里有很多进口瓷砖专卖店，如欧洲陶瓷屋、西部建材、丽舍、上虞、报乙、GET、REX等，主要由当地代理商引进销售，其中只有单一品牌的并不多见。大部分门店整合了众多欧洲进口瓷砖品牌，满足高端消费群体的多元化需求，装修套餐中有更多的花件、腰线、角线可供选择。与国产瓷砖相比，进口瓷砖的价格更贵，500-3000元/平方米不等，有的瓷砖、马赛克每平方米高达五六千元，甚至上万元。
广州道格拉斯陶瓷总经理袁杰告诉记者，进口品牌最大的优势是瓷砖产品的设计和工艺处理，几乎每一件产品都出自知名品牌设计师之手。“除了制造工艺成熟，进口瓷砖设计理念前卫，引领了全世界瓷砖行业的风格潮流。很多经典款式是目前国内品牌无法模仿的，这也是高端消费者愿意花大价钱购买的原因之一。”
细心的消费者不难发现，广州的进口瓷砖几乎是意大利和西班牙平分秋色，而且近几年都是以意大利产品为主。据报乙建材销售经理张慧玲介绍，意大利和西班牙与中国一样，都是历史悠久的陶瓷生产大国。世界上几乎所有的主要陶瓷品牌都来自这两大陶瓷生产商。高端市场引入进口产品，自然是以意大利和西班牙产品为主。
相对于国产瓷砖集中在大众消费群体，固守米色、暖黄色、棕色的色彩，进口瓷砖以其个性色彩和时尚感引领潮流，在色彩饱和度上更大胆前卫，从而始终引领细分市场。其中，西班牙虽然有很多优秀的高端品牌，但整体定位略低于意大利。说到西班牙瓷砖，仿古砖是最好的产品。这得益于地中海沿岸西班牙的优质粘土，特别适合制作仿古砖。这个地区也有烧制仿古砖的悠久历史。
袁杰经常去欧洲逛市场，看展览。在她看来，西班牙瓷砖可以算是一种装修风格，色彩浓烈奔放，如粉、绿、蓝，更接近希腊。而意大利瓷砖则擅长设计，不局限于某一类装修风格，而是代表了欧洲乃至全世界的时尚潮流。“就细节而言，选材上也有差异。比如西班牙瓷砖大多采用粘度高、附着力强的红粘土，而意大利瓷砖则采用非洲高岭土，此外还有欧洲粘土，选材范围更广。”
由于地理位置靠近港澳，广州成为进口瓷砖进入内地市场最早的窗口。上虞建材经理陈英瑞说，广州市场几乎70%到80%都是港资企业。首先，广州的装修市场深受港澳设计的影响。港澳地区使用的进口瓷砖历史更长，这些瓷砖随着市场需求进入广州。另外，瓷砖进入中国的进口关税很重，超过30%，还有一系列的报关、认证手续。香港成为进口瓷砖进入内地市场的中转站。
荣威国际建材总经理董玉荣告诉记者，岭南地区的气候特点和消费习惯也是引进进口瓷砖的一个优势。在南方家庭的装修中，瓷砖已经被大量使用，不仅是客厅、厨房、卫生间，很多卧室也使用瓷砖，这样更容易打理，也不怕受潮。同样是丽舍瓷砖，从香港进口代理30多个进口品牌。其业务总监梁永基告诉记者，广州和香港的消费特点不同。大陆消费者普遍喜欢抛光釉的光明面。相反，香港的消费者更喜欢哑光或半抛光的。从风格上看，两者的选择趋势较为一致，能够营造简约舒适居住氛围的新品逐渐占据主流。
然而，尽管有先天优势，但广州进口瓷砖市场近年来发展平平，增速不高也不平缓，呈现平稳发展态势。相比之下，随着国内家装市场的蓬勃发展，消费潜力更大、消费能力更强的北方市场发展空间更大，很多企业开始考虑北方市场，寻找更大的商机。据董玉荣介绍，近年来，我们积极北上，拓展北方城市，如上海、青岛、成都、Xi等城市，取得了很大成绩。进口瓷砖行业发展迅速。他说，北方城市推广进口产品相对容易。相比南方市场的消费习惯，本地城市更容易接受进口品牌。未来北方城市将成为进口瓷砖拓展市场的重点。
